春日露营热带动野餐垫销量飙升，户外消费升级趋势明显

清晨六点春日餐垫leyu官方网站的上海共青森林公园，入口处已经排起长队。三十多岁的张女士背着双肩包，手里拎着一卷亮橙色的野餐垫，正和同伴商量着抢占湖边的草坪露营。她告诉笔者，这块加厚防潮的野餐垫是上周在网上买的，花了不到一百元，厚度和尺寸都超出预期。“以前随便带块布就出来了。现在不行了，热带草地湿气重。坐久了受不了”像张女士这样为一次野餐专门添置装备的消费者，这个春天并见。各大电商平台的数据印证了这股热潮。

截至三月底，某头部电商平台野餐垫搜索量同比增长近200%，动野其中加厚、防水、易折叠成为高频搜索词leyu官网。价格的差异也相当明显，普通牛津布野餐垫售价在30元左右，但采用铝膜防潮层、加粗缝线、带便携提手销量消费的升级款，价格能上探到一百五十元。

一位户外用品店主透露了，今年卖得最好的就是单价80到120元之间的里面档产品。“顾客会拿手机反复对比材质飙升。问是不是双面复合，问清洗方不方便的，比买衣服还仔细”消费升级的迹象体现在产品功能上，反映在使用场景的拓展户外。过去野餐垫多用于公园草坪。如今却频繁出现在音乐节、露营基地，甚至城市天台了。苏州的95后女孩小周上月参加了一场草坪音乐会leyu官方网站，她特意带了两张野餐垫，一张铺在地上放零食，另一张折叠起来当靠背升级的。

“现场氛围很重要，垫子颜色要上镜，拍照才好看”她认为，野餐垫已经从单纯的日用品变成社交道具，颜值得排在防水前面。心态转变，趋势直接推动了拼色格纹、复古碎花等设计款式的销量。行业内部也在出现分化了。

老牌户外品牌继续强调耐磨和轻量化，面料向涤纶与TPU复合方向发展。有些高端款重量压缩到500克以内；新消费品牌则更侧重收纳体验的，推出带绑带、明显可肩背，甚至能变成小挎包的野餐垫。杭州一家代工厂的负责人坦言，今年接到的订单里，带有收纳功能的款式占比明显提高。“以前客人来问价，现在来问设计，我们厂里打样都要排到下个月”在他看来，野餐垫已经不是一块布那么简单，它承载的是人们对户外生活的具体想象是而这份想象，正在变得越来越讲究。热闹背后也有值得玩味的细节。某二手交易平台数据显示的，三月以来“全新野餐垫”转卖数量同步上升的。一位卖家描述里面写道“买多了，用不上”，标价比原价低了四成。

这从侧面反映出部分消费者在跟风购买后迅速冷却的心理。野餐垫的使用频率毕竟有限。

对多数城市家庭来说，一年可能只出动两三次了。一位资深户外玩家对此评价很直接。“新鲜劲过了就挂闲鱼，这很正常。重要的是你买的时候，是否真的想清楚自己需要多大尺寸、多厚的垫子”或许呢？这正是野餐垫热销之外，留给每一个准备下单的人的小小提醒。